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《世界品牌价值实验室》身体的柔媚烙印——FRESH，FRESH品牌与LVMH的关系

标签：本站发布时间：2024-12-31 10:41:07 来源：本站

FRESH品牌在美妆领域独树一帜。它所秉持的理念与众不同，虽然价格不菲，但拥有众多忠实粉丝。这宛如一场别开生面的美妆盛会，背后隐藏着引人入胜的故事。

品牌与LVMH的关系

FRESH隶属于法国LVMH集团。LVMH集团在时尚领域享有盛誉。集团强大的资源和影响力，对FRESH的成长有着显著促进作用。作为集团的一员，FRESH得以运用集团的销售网络和资源。比如，在全球各地的专卖店和精品店设有专柜。凭借大品牌的信誉，FRESH在市场拓展上更具竞争力。它已不再仅是一个普通的美妆品牌，而是拥有强大集团支撑的商业实体。在全球范围内的推广更为顺畅，销售额也在持续攀升。

品牌由来

Lev Glazman和Alina Roytberg夫妇，他们的创业之路颇为特别。他们原本来自苏联，后来移居到了美国东海岸。Lev对香味有着极高的天赋，而Alina则毕业于一所著名的时尚学校。起初，他们只是经营着一家小洗衣店。1991年，他们售卖的手工香皂大受欢迎。这个由普通人发起的创业故事，激励了很多人。他们后来将业务拓展到了美妆行业，创立了FRESH品牌。他们的早期成功，得益于产品的独特性。自从推出以来，FRESH在美容界逐渐崭露头角，影响力逐渐扩大，最终发展成了现在的规模。

品牌理念特色

FRESH坚信传统文化的智慧之所在。他们汲取全球各地古老的美容秘籍。埃及艳后的牛奶浴、慈禧太后的珍珠粉都激发了他们的灵感。这种理念独树一帜。乌克兰的黄糖也成了他们研发新品的重要原料。他们巧妙地将古人的智慧与现代的生活习惯相结合。比如，产品的包装设计既复古又现代，牛奶系列采用半透明的牛奶瓶。从香水瓶到香皂包装，每一款产品都拥有独特的设计。设计中融入了东方元素，使得消费者在使用产品时，既能感受到追溯历史的韵味，又能享受到现代的便捷与舒适。

产品种类

FRESH的产品种类非常丰富。他们有超过500种的美容用品，包括沐浴护肤和彩妆。无论是日常用的护肤品，还是特别的彩妆，都能满足不同顾客的需求。特别是他们的Spa服务，是他们的一大特色。许多顾客会特意去体验他们的Spa。虽然产品价格不低，但品质决定了这一点。然而，顾客们依然愿意购买，这表明他们在品质和体验上得到了顾客的认可。

成功的推广

FRESH与多方展开合作推广。比如，它携手《世界品牌价值实验室》共同推广。此外，还与电影《艺伎回忆录》合作，推出了“樱花”限量版。这种营销方式颇为有效。与知名实验室合作有助于提高品牌价值的认知度。利用电影的热度发售限量产品，能激发消费者的收藏和购买欲望。这些成功的推广活动使得FRESH在国际上的知名度不断提升，年销售额超过两千多万美金，便是其中的一个成果。

独特的店铺文化

FRESH在波士顿的Newbury Street上，其旗舰店依旧保留着过往洗衣店的印记。这里形成了一种别具一格的店铺氛围。它不仅是商品的销售地，更是品牌故事的承载者。老主顾踏入店内，便会看到那些洗衣店的痕迹，不禁想起品牌的初创历程。而新访客也会对这种独特的店面景观背后的故事感到好奇。这种店铺文化使得FRESH品牌显得更加深厚和亲切。

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