又有大牌因为广告翻车了，这次是香奈儿
在时尚与商业领域，形象塑造常常蕴含深刻意义，同时也常引发争议。7月28日，香奈儿的广告中，亚裔模特的形象引起了广泛的讨论。同样，三只松鼠也曾遭遇过类似的争议。这些争议不仅仅是因为审美上的差异，更深层的是关于对不同人种形象描绘的问题。
香奈儿广告风波
7月28日，香奈儿推出了山茶花保湿系列广告。广告中白人、黑人和亚裔女性的形象引起了争议。有网友指出，亚裔模特的形象似乎有故意抹黑之嫌。尽管广告面向全球，模特是韩国人，但香奈儿并非首次发布亚裔照片。上次并未引起如此大的反响，这次的反差让人深思，或许与当前的社会环境有关。而且，香奈儿至今未对此作出回应，这使得争议不断升级。
在当今社会，人们的敏感度逐渐增强。网友们的一些观点，比如对抹黑亚洲女性的指责，显现出消费者对自己族群形象的看重。现在信息传播迅速，一则广告可以迅速在全球范围内引起广泛的情感共鸣或抵触。
三只松鼠事件回顾
2019年，三只松鼠的广告模特妆容引发了争议。这种“眯眯眼”的妆容并不符合现代中国审美。与香奈儿事件不同，三只松鼠对此做出了回应，并及时道歉。然而，海报模特却遭到了私信的辱骂，这再次暴露了网络暴力的危害。消费者有权表达不满，但应当保持理性。
三只松鼠当初挑选这位模特的妆容，或许是想展现一种与众不同的风格。然而，这种风格却与大众的审美观念相悖。这表明，在商业推广的过程中，品牌必须充分考虑到消费者的心理感受。否则，稍有不慎就可能触碰到敏感地带。
两种观点的碰撞
有人认为香奈儿等品牌的广告有意为之，带有抹黑成分。在这些广告中，亚洲人被塑造得令人不悦，迎合了西方对东方人的固有偏见。这些广告中的形象并不符合现实中大多数亚洲人的长相，也违背了大众的审美标准。
也有人持不同意见。他们认为选择模特时应考虑地域特色。单一地选择符合当前国内审美标准的模特，似乎有悖于多元美的理念。这些不同的看法，揭示了社会在审美和文化认知方面的分歧。
审美背后的文化内涵
在中国，双眼皮如今已成为评判美女的重要标准之一。这一现象与中国现代文化审美观念的转变紧密相连。与此同时，在西方某些人的观念里，东方人的形象似乎被定格为小眼睛和塌鼻梁。这种现象反映出西方文化在审视东方文化形象时存在片面和滞后的倾向。
汉族单眼皮在传统文化中，实则别具一格，蕴含着独特的韵味。以脱口秀演员张踩铃为例，她的英国丈夫便认为她的小眼睛充满了东方的神秘感。由此可见，审美观念在不同文化间是千变万化的。然而，西方品牌在挑选模特时，却未能充分意识到这种文化差异带来的审美多样性。
中国消费者心理变化
近些年，中国消费者对西方品牌的要求愈发严格。昔日，西方品牌在国内被视为先进时尚的象征，因而更受接纳。然而，如今情况已变，消费者期待品牌能够尊重中国的文化和审美。以中国摄影师罗冰的作品《AllinLove》为例，它赢得了广泛好评，这反映出中国本土所认为的美开始受到重视。
中国经济的增长和文化自信的增强，使得消费者对西方品牌中的东方元素越来越关注。他们对于那些诋毁或不尊重东方美的形象，表现出了强烈的抵制态度。这种消费心理的变化，是消费发展过程中的一个必然趋势。
品牌应如何应对
在中国市场取得成功，品牌在选择模特时必须谨慎。不能仅凭固有观念，而应深入理解文化和审美的多样性。要充分尊重各地文化的差异。因此，在进入中国市场前，应进行充分的市场调研，挑选与当地文化更贴近的模特形象，力求减少不必要的争议。香奈儿、三只松鼠等事件就是前车之鉴。对于西方品牌而言，若要在我国长期发展，就必须适应我国消费者的心理变化。
不禁让人好奇，西方品牌若要在我国市场长久扎根，难道就非得舍弃那些传统的东方审美标准吗？
