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行业丨Nike起诉新百伦、斯凯奇；安踏将加速全球化；斯凯奇……，安踏的发展战略

标签：本站发布时间：2024-11-02 14:29:13 来源：本站

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安踏集团执行董事吴永华提出了一个雄心勃勃的目标：在未来，安踏集团要在我国、北美和欧洲保持行业领先。这样的目标无疑是引人注目的。这也使得人们纷纷关注安踏集团将如何实现这一宏伟愿景。我国市场蕴藏着巨大的潜力，预计到2030年，服饰行业的总规模将达到3.4万亿。而在运动鞋服领域，更是前景广阔。这些都为安踏集团的发展提供了得天独厚的条件。

特步携手科思创落成首个低碳跑步俱乐部

秉持“绿色与低碳”的设计理念，特步携手聚合物全球领先企业科思创，探索环保新业态——低碳屋顶保温解决方案，亮相2023进博会。上海世纪公园特步跑步服务中心，成特步首个低碳跑步俱乐部。低碳屋顶，从原材料提炼到生产结束可实现零碳排放，跑步俱乐部减碳量相当于少乘坐745层电梯，相比于传统石油基，Desmodur® CQ零碳足迹MDI在减碳的同时，可达到相同的保温性。

上海世纪公园特步跑步服务中心实现低碳化，是特步在“多业态低碳创新”道路上提交的又一份亮眼的作业。从环保服饰，到低碳跑鞋，再到绿色跑步俱乐部，特步在为跑步者提供优质服务的同时，一直在持续推进ESG（即环境Environmental、社会Social和治理Governance）可持续发展。

特步与科思创的合作始于2022年的进博会。据了解，科思创是全球领先的高品质聚合物及其组分的生产商之一。科思创基于质量平衡方法开发出的Desmodur® CQ零碳足迹MDI，是生产聚氨酯泡沫的关键成分，已通过国际公认的ISCC PLUS标准认证，包含相当比例的非化石原料（如植物废料、餐厨废油和植物油）份额，无需客户改变现有生产工艺与设备，同时还可以帮助制造商减少碳排放。

安踏的傲人成绩

斯凯奇连续五年参加进博会

2023年11月5日，第六届中国国际进口博览会(下简称"进博会")拉开帷幕，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS(下简称"斯凯奇")再次以体育产业专业委员会副会长身份参与进博会。本届进博会期间，斯凯奇围绕"新运动，青年汇"主题，向全球来宾全景式呈现前沿产品和品牌理念，开启了一场充满活力的舒适运动之旅。

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安踏集团历经30余年的发展，已成为我国最大的体育用品集团公司。其零售营收规模连续11年位居国内体育行业之首。在国际市场上，安踏同样表现卓越，市场份额跻身全球前三，品牌价值在服饰领域排名前十。这些成就非同小可，是安踏多年不懈努力和奋斗的结晶，其中蕴含着对产品研发和市场拓展的坚定信念。每一项数据都见证了安踏的辛勤付出。

Crocs第三季度亚太区营收大涨26.5%

11月2日，以洞洞鞋风靡全球的鞋履制造商Crocs（卡骆驰）发布了2023年第三季度业绩报告。按渠道来看，DTC可比销售额增长了 15.3%，批发收入增长了 4.5%。按地区划分，北美收入增长 8%，达到 4.807 亿美元，亚太地区收入增长 26.5%，达到 1.752 亿美元，欧洲、中东、非洲和拉丁美洲收入增长 8.3%，达到 1.428 亿美元。

不寻常的发展韧性

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过去三年，外部环境多变，但安踏集团却展现出了非凡的韧性。其营收年复合增长率持续保持在两位数以上。这并非偶然，而是他们始终以消费者为中心，不懈努力的成果。他们把消费者的需求放在第一位，持续优化产品和服务，因此赢得了全球消费者的认可。例如，在产品设计上，他们充分考虑了不同地域、年龄和性别消费者的偏好，从而实现了创新。

安踏的发展战略

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安踏未来将专注于单一领域，并拓展多个品牌，迈向全球市场。他们提出的新战略是，以双轮驱动全球布局。旗下四大品牌致力于强化本土市场，并在当地市场占据领先地位。亚玛芬集团正执行一项50亿欧元的发展计划，专注于中国、北美和欧洲三大市场，以建立竞争优势。这种策略既巩固了本土基础，也拓展了全球视野。

SHEIN的收购行动

SHEIN动作不断。它收购了英国时尚零售集团星狮集团旗下的品牌Missguided。SHEIN计划利用自身的柔性供应链进行生产制造，而设计与运营则交由合资公司重新塑造。这一举措显示出SHEIN不仅自身在发展，而且开始通过收购来整合资源，拓展业务版图。

SHEIN持续的布局策略

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今年八月，SHEIN着手布局，买下了Forever21母公司的一部分股份。近期，它与Forever21展开合作，业务涵盖了服装设计、制造和销售等多个领域，并且推出了联名品牌。这一连串的动作表明，SHEIN有意深入时尚行业，增强自身品牌的影响力。它通过与其他品牌合作或进行收购，旨在实现全球化和本地化的共同发展。

行业的竞争与机遇

安踏在体育用品市场积极进取，SHEIN则在时尚服装界大显身手。这两个品牌看似分属不同行业，但都面临着激烈的竞争环境。它们需要与同类企业争夺市场份额。同时，市场的需求增长和消费水平的提升，也为它们提供了发展的机遇。比如，年轻人对时尚和运动品牌需求的变化，正是企业变革和创新的关键所在。那么，对于那些尚未进行重大发展调整的企业，是继续坚持原有模式，还是寻求新的突破？这确实值得我们深思。希望各位能点赞、分享这篇文章，并积极参与评论。