耐克宣布将全面退出！中国运动品牌机会的来了！-ESG跨境，本土企业和其他外国品牌的机会
23日，耐克宣布完全撤出俄罗斯市场，这一举动在业界掀起了波澜。此事背后涉及众多因素的交织，不仅揭示了商业格局的巨大变动，还波及到俄罗斯民众的消费习惯和本土企业的成长。
耐克的俄罗斯之旅
耐克在俄罗斯曾拥有众多门店，是运动品牌领域的巨头。其市场份额同样不容小觑，旗下116家门店遍布各地。但3月至5月间，仅仅几个月时间，耐克的门店数量就从116家骤减至56家。这一突变揭示了耐克在俄罗斯市场的衰退轨迹。起初，耐克仅宣称暂停业务，期待形势好转后重返市场，然而最终却不得不全面撤离。
耐克未能确保按时向俄罗斯消费者配送商品，这一点至关重要。由于未与IRG续签特许经营合同，IRG无法再经营单一品牌门店，即便有心维持，也遭遇了耐克产品供应不足的问题。
阿迪达斯的动作
阿迪达斯与耐克做法相似，三月便关闭了在俄罗斯的店面，并暂停了线上销售。目前，他们尚未有任何重启业务的计划。阿迪达斯在俄罗斯曾设有众多门店，吸引了不少顾客。如今，其停业且未提及恢复的立场，与耐克相映成趣，共同揭示了西方运动品牌在俄罗斯市场的整体缩减趋势。
阿迪达斯在俄罗斯曾布局良好，旗下门店在大城市繁华地段尤为显眼。然而，如今这些门店已关闭，零售业务暂停，导致俄罗斯消费者购买阿迪达斯产品变得愈发困难。与此同时，耐克也宣布退出俄罗斯市场，二者共同造成了俄罗斯运动产品市场的巨大空缺。
锐步的选择
锐步在三月选择了暂停销售，同时也在积极商讨门店的转手事宜。在俄罗斯，它拥有超过一百家的店铺，一旦转手，那里的景象将发生显著变化。这一举措反映出它撤离俄罗斯市场的坚定决心。
这些门店的员工正面临失业的威胁，锐步的产品在俄罗斯市场的身影也将逐渐消失。俄罗斯消费者们发现，他们习惯购买的锐步产品已经无处可寻，只能对着关闭的门店感到无奈。
其他大品牌的撤离
思科、麦当劳、雷诺等知名企业，如同耐克一样，已全面撤离俄罗斯市场。这些品牌在俄罗斯民众生活中占据着举足轻重的地位。以麦当劳为例，它在苏联时期便已踏入俄罗斯，深受消费者喜爱。如今其撤离，让众多俄罗斯民众感到依依不舍。
大品牌撤离后，留下了众多空缺，无论是消费需求的空白，还是商业地段的空出。这波大规模的撤离，或许源于地缘政治的考量，或许是对经济利益的权衡，但无疑对俄罗斯的民生和商业环境产生了深远的影响。
本土企业和其他外国品牌的机会
耐克等西方品牌撤离，给了俄罗斯本土企业一些市场的空间。在这种背景下，俄罗斯本土的运动品牌有望在竞争压力减轻的情况下，扩大它们的市场份额。与此同时，中国及其他地区的品牌进入俄罗斯市场的机会也随之增大。
中国品牌因性价比出色而广受好评。面对俄罗斯市场的广阔前景，我们能够更加主动地推进市场拓展，比如增设门店、加大宣传力度等。此举无疑将重塑俄罗斯市场的品牌竞争格局。
俄罗斯消费者的影响
西方运动品牌撤离后，俄罗斯消费者的购物习惯发生了翻天覆地的变化。以往随处可见、备受喜爱的耐克和阿迪达斯产品如今难觅踪影，消费者们不得不开始寻找其他品牌来填补空缺。
俄罗斯消费者在选购产品时，更倾向于选择本土品牌，或是诸如中国等国的外国品牌。面对这一市场变化，他们起初感到不适应，但逐渐适应并开始新的消费选择。然而，这一过程将持续多久尚不明朗，同时，这种市场变化是长期趋势还是暂时现象，也难以预料。
耐克等西方品牌突然宣布退出俄罗斯，这决定是否真的意味着无限期的停摆？这无疑是一个值得大家深入思考的问题。同时，我们也期待大家在评论区分享自己的看法。此外，欢迎点赞和转发这篇文章，让更多人参与到讨论中来。
