安德玛本土业绩持续下滑，北美新总裁临危受命，安德玛北美现状堪忧
安德玛在北美市场遭遇重重挑战，业绩不尽如人意，高层人员变动频繁，公司急需恢复信心。这一状况不仅关系到安德玛在北美的地位，还影响到其全球战略布局。新上任的总裁能否扭转乾坤，成为关键。
安德玛北美现状堪忧
安德玛在北美市场并未稳固立足。尽管其国际业务保持稳定且有所增长，但北美市场的拓展却显得乏力。2019财年第二季度，北美销售额同比减少了3.2%，而国际业务却实现了12%的增长。去年第四季度，北美销售额更是同比下跌了6%。今年第二季度，公司净亏损达到1730万美元，亏损速度有所减缓，但整体颓势仍未扭转。这一现象突显了北美市场问题的严重性，其在本土市场的优势已不复存在。在北美，安德玛不仅要面对众多竞争对手的挑战，自身的市场定位也存在偏差。
北美市场竞争激烈，众多品牌纷纷争夺消费者的青睐。然而，安德玛在创新和性价比方面缺乏足够的吸引力。不仅如此，在市场推广方面，它也落后于一些竞争对手。以耐克为例，其在营销和性能提升上全面发力，而安德玛却显得有些被动。这种被动局面正是导致其在北美市场销售下滑的原因之一。
高层人员频繁离职
安德玛公司高层变动频繁，多位高层管理人员相继离职。杰森·拉罗斯在4月30日离职，戴夫·多姆布劳在3月第二次离职，阿德里恩·洛夫顿则在2018年7月离开了岗位。同年10月和12月，又有高层管理人员离任。这一系列高层更迭背后，可能揭示了安德玛内部存在的管理问题。人员的不稳定无疑会对业务的连续性和决策效率产生负面影响。
高层频繁离职往往会导致员工内部产生不安情绪。公司业务的发展离不开一个稳定的领导团队来引领，而频繁更换领导层会让员工对企业未来的发展感到困惑。设想和决策尚未实施，领导人就发生了变动；新领导又提出了新的方向，这样的反复使得改进进程被大大拖延。这种情况在安德玛北美业务中表现得尤为明显。
新总裁面临重重挑战
斯蒂芬妮·普格列瑟被委以北美公司总裁的重任。然而，她接手的是一个业绩持续下滑、团队士气低落的困境。在这样的环境中，她必须发挥自己的能力。遗憾的是，她缺乏可借鉴的成功先例，因为过去的状况实在不容乐观。
普格列瑟上任时间较短，没有太多时间去适应和缓冲。9月16日，她便开始了工作，必须迅速掌握业务知识。安德玛作为知名的运动品牌，在北美市场已有一定的品牌影响力，她能否充分利用这一点至关重要。此外，她还需要在成本控制、市场扩张、产品升级等多个方面付出努力。
过往策略的得失
安德玛在北美之前采取的策略可能存在不足。或许过分依赖了某些明星产品或是明星代言人。随着库里系列不再像过去那般受欢迎，安德玛显得有些迷茫。此外，在产品发展道路上，它也犯了一些错误，未能及时跟进其他品牌的多元化发展策略。
安德玛在供应链管理和成本控制方面可能存在不足。例如，其供应链尚未得到优化，无法有效降低成本和提升产能。在零售渠道的布局上，安德玛缺乏竞争力。与同行相比，在热门商圈的进店率较低，这直接影响了其销售额。
对新总裁的期望
普格列瑟经验丰富，曾在德卢斯贸易公司担任重要职务。她必须迅速整合安德玛在北美的资源。同时，她还要调整团队的士气，激发员工对北美业务的信心。
她需制定周全的市场策略。这包括对安德玛在北美市场的全方位形象革新，从产品本身的设计、定价策略到推广手段。比如，可以通过增强产品的舒适感、引入创新设计理念等途径来实现。同时，她还要加强与媒体及消费者的沟通，重塑品牌在北美市场的品牌影响力。
安德玛北美未来展望
安德玛想在北美重振声威，这并非一朝一夕之事。公司上下需有全局观念。新任总裁的业绩有待时间的考验。或许，他们还需推出类似库里系列这样备受热捧的产品。
安德玛需顺应时势，提升产品在科技与时尚方面的含量。紧跟时代步伐，这对它在北美市场的表现极为关键。面对安德玛在北美市场的困境，新总裁能否突破重围？欢迎各位积极留言、点赞及转发本文。
