童鞋行业标准缺失成发展短板：学步鞋、旋转扣鞋成为热门潜力新赛道
生活水平不断提升，孩子花费在家庭开支中的比例逐渐上升。三胎政策的推行和婴儿潮的出现，共同推动了童鞋市场的繁荣。然而，行业标准的不健全等问题也伴随而来，形成了发展与矛盾并存的复杂局面。
童鞋市场的品类现状
在我国童鞋领域，运动鞋占据主导地位，其市场份额高达45.5%。凉鞋紧随其后，占比18%，而学步或幼童鞋则占15.7%。这些比例揭示了当前市场的分布情况。运动鞋之所以占据上风，或许是因为其应用范围广泛。夏季，凉鞋的需求量尤为突出。尽管学步或幼童鞋的比例不高，但它们的发展潜力不容忽视。各种类型的鞋子满足了孩子们在不同年龄和场合的需求。例如，夏天孩子需要穿着凉爽的凉鞋，而在学步时期，他们则需要专门的学步鞋来提供帮助。
过去一年，儿童运动鞋、拖鞋、凉鞋、板鞋的销量普遍出现了下滑趋势。这一现象反映出市场竞争的激烈程度在增加，消费者的需求也在不断变化。或许是因为消费者对品质和功能有了更高的期待，导致以往的产品难以满足他们的需求，进而导致了销量的下降。
学步鞋市场逆势增长
童鞋市场整体销量下滑，唯独学步鞋和婴儿步前鞋销量逆势增长。2022年，婴幼童鞋在市场份额中占据了13.3%，销售额更是达到了28.1亿元。这种增长现象，与新一代父母的育儿观念转变密切相关。随着千禧一代和Z世代进入生育年龄，他们的消费意愿频繁，愿意在孩子健康等方面投入更多资金。学步期对孩子的发展至关重要，优质的学步鞋能帮助孩子健康成长，因此备受家长们的关注。
学步鞋市场正迎来热潮，众多品牌纷纷企图分得一杯羹。以江博士为代表的健康鞋品牌，其市场份额颇高，门店遍布全国各地的大型商场。基诺浦同样专注于功能型学步鞋的研发。这一现象不仅体现了学步鞋市场的巨大吸引力，但也预示着随着更多品牌的加入，市场竞争将愈发激烈。
品牌竞争格局的变化
国产童鞋市场占据主导地位，然而耐克学步鞋的销售额位列第五，这一现象颇为引人关注。耐克产品价格不菲，但在消费升级和育儿方式趋向精细化的背景下，高端学步鞋市场空间逐渐扩大。过去，国外品牌在营销方面可能投入不足，但现在它们已认识到中国市场的关键性，开始加大力度。一方面，电商的红利开始向国外品牌倾斜，另一方面，它们通过降低产品单价来吸引消费者。
国内品牌原本凭借性价比等优势占据市场。然而，国外品牌的动作常常对国内品牌造成压力。面对品牌竞争的持续变化，国内品牌需深思如何增强自身优势，以避免市场份额被其他品牌夺走。
育儿观念的影响
千禧一代和Z世代在育儿方面有了显著的变化。他们不仅消费能力强，而且对育儿知识有着较高的需求。他们愿意为孩子的优质生活投入资金，这无疑对童鞋市场的产品提出了更高的标准。
以往，家长们可能更看重价格等条件。然而，如今家长们会仔细考量鞋子的材质是否安全，以及功能是否有助于孩子的成长。他们会检查鞋子是否满足《儿童鞋安全技术规范》等标准。这种观念的更新促使企业在研发和生产产品时，开始朝着新的方向努力。
市场标准与质量
2016年，我国对童鞋行业实施了强制标准。然而，这样的标准尚显不足。标准的不完善可能导致市场上童鞋质量参差不齐，消费者难以准确判断质量优劣。若有不法商家利用标准漏洞，将损害消费者权益，尤其是可能威胁到孩子的健康。因此，企业需自律，生产的产品要符合甚至超过标准。同时，相关部门也应不断优化标准体系。
