NEWBALANCE和新百伦一样吗？新百伦和纽巴伦的区别
现在市场上，“纽巴伦”与“新百伦”容易让人搞混，这种真假品牌之间的复杂关系确实是个大问题。
稍有不慎，消费者就可能买到假货，还可能被不法商家利用。
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纽巴伦的起源与变质
过去，纽巴伦这个名字是NEWBALANCE品牌在中国大陆的独代所用的。NEWBALANCE带着它那标志性的大“N”来到中国，按理说是个好事。但那家代理商却起了邪念，擅自增加了产量，在国内大量生产了质量不佳且印有“N”字的复古鞋。这种行为用低价充斥了市场，损害了品牌原本在消费者心中高端、时尚的形象。当时很多消费者都误以为是品牌自身的问题，这让那些高价购买的人觉得自己像是上当受骗了。
美国总部有特定的经销商规定，这种擅自增加产量并生产低质量产品的做法是绝对不可接受的。因此，他们剥夺了该代理商的独家代理资格。然而，代理商在中国抢先注册了“纽巴伦”商标，这为后续市场的混乱埋下了隐患。
对NEWBALANCE的打击
这家代理商的举动对NEWBALANCE美国公司造成了严重损害。市面上充斥着150元低价的“纽巴伦”鞋，导致消费者对这一原本高端品牌产生了误解。那些高价购买该品牌鞋子的顾客感到受骗，品牌信誉急速下滑。在这种背景下，NEWBALANCE在中国辛苦塑造的高端形象破裂。更糟糕的是，商标被抢注后，美国总公司取消代理，他们在中国市场无法继续使用该商标，不得不短期内退出。这对一家想在华大展拳脚的美国公司来说，无疑是重大打击。
新百伦的重生
2003年到来，中国这个巨大的市场对外国品牌极富诱惑力，NEWBALANCE同样不愿就此放手这块大蛋糕。因此，他们再次踏入中国市场。这次，他们变得更为精明，摒弃了代理模式，直接操控大陆市场的运营。同时，他们还注册了一个更贴近英文名字的“新百伦”商标。新名字仿佛在讲述着品牌在中国市场的重生。新百伦这个新品牌自诞生起就被定位为品牌公司直营的美国品牌，与之前的“纽巴伦”区别开来。
新百伦的市场定位
新百伦重返国内市场，定价普遍超过500元。这一价格设定旨在重塑品牌形象，彻底摆脱过去代理商造成的低廉品质印象。公司专注于中高端市场，旨在吸引那些注重品质、时尚和品牌深意的消费者。在运营过程中，美国NEWBALANCE公司严格把控产品质量，不断引入新技术和新设计，力求让“新百伦”成为消费者心中值得信赖的高端品牌。
公司投入了大量精力在店铺规划和市场推广方面，特别是一二线城市繁华地段设立了旗舰店，力求全方位打造品牌的高端形象，以改变消费者对中国品牌复杂关系的既有印象。
消费者的认知差异
尽管“新百伦”已调整市场定位，但众多消费者仍难以区分“纽巴伦”与“新百伦”。一些消费者因过往的“纽巴伦”体验，对“新百伦”存有误解，认为它可能也是质量不高的品牌。实则不然。“新百伦”是美国公司直营，其质量和设计理念均符合国际品牌标准。因此，许多本可享受“新百伦”优质产品的潜在消费者未能如愿，而一些寻求高品质鞋子的消费者也可能因误解而错失良机。
有些商家滥用消费者对品牌的误解，打着“纽巴伦”的旗号，销售冒牌的“新百伦”鞋，这样的行为不仅扰乱了市场秩序，还让消费者可能做出不当的购物选择。
对市场的反思
观察“纽巴伦”与“新百伦”之间的纷争，可以发现不少问题。首先，我国在品牌商标的管理上还有待加强。若非代理商擅自注册，市场或许不至于如此混乱。再者，国外品牌进入我国市场，如何挑选合适的代理商并实施有效监管，实为一个值得深入思考的问题。消费者方面，也应提高自身的品牌识别能力，学会区分真伪与好坏。
