新百伦与纽巴伦名称相近,实则差异众多。它们之间不仅有关代理、商标争议,还有价格上的区别。这些复杂问题常让消费者感到困惑。今天,我们将深入剖析,力求阐明真相。
品牌缘起
1906年,新百伦品牌在美国波士顿成立,创始人名叫WilliamJ.Riley。这个品牌在美国及众多国家被誉为“总统的慢跑鞋”或“慢跑鞋的王者”,因其高品质跑鞋而闻名。至于“纽巴伦”,它原本是新百伦在中国市场的叫法。当新百伦上世纪末踏入中国市场,它选择了“纽巴伦”作为其中文名称。
起初,“纽巴伦”这个品牌通过代理商在中国市场以这个名字为人所熟知。那时,这不过是外国品牌急于进军中国市场的常规做法,通过选择代理商和采用本土化的名称来提升其知名度。
品牌实力雄厚,新百伦在中国市场颇受欢迎。其优良的制作工艺和穿着的舒适性吸引了众多消费者,为中国市场的未来发展打下了坚实的基础。
代理关系破裂
在两者之间的联系中,代理关系一旦破裂,便成为了一个关键的转折点。过去,“纽巴伦”曾是“NewBalance”在中国的代理商。然而,由于各种原因,双方关系逐渐恶化。其中最严重的问题便是授权生产的产品质量问题。
先前获得授权的企业在制作纽巴伦品牌鞋款时,生产出了质量低劣的鞋子,这对品牌形象造成了损害。因此,2002年“NewBalance”决定撤离中国市场。这样的决定,原本看来稳固的关联,就此出现了严重的裂痕。
2003年,"Newbarlun"打算借助代理途径重返中国市场。紧接着,2006年,它又设立了"新百伦公司"。然而,那时的情况已经变得非常复杂,之前的一系列举动已引发双方诸多矛盾。
商标的爱恨纠葛
品牌成长阶段,商标问题始终占据着关键地位。先前,我们授权给中国某家公司,未曾料到这家公司竟然擅自注册了相关商标。如今,“NewBalance”打算重返中国市场,却发现自己的中文商标已被他人抢注,这无疑是一种被动的处境。
该公司擅自注册了“新百伦”和“纽巴伦”商标,导致该品牌在国内的发展遭遇障碍。在中国市场,“NewBalance”的关联公司新百伦贸易(中国)有限公司因使用已被他人注册的“新百伦”商标,被判侵权,需赔偿9800万元。这一事件使得两个品牌彻底分道扬镳。
品牌形象差异
这些变化发生后,两个品牌的形象轨迹发生了分歧。新百伦重新塑造了其传统的国际品牌形象。他们在全球及中国市场推出了多款与国际知名品牌合作的鞋款,例如首次与Fingercroxx合作推出的fingercroxxXNewBalanceMT580,这些举措进一步提升了品牌的奢华形象。
由于之前的问题,纽巴伦在消费者心中的形象受到了影响。市场上的那些质量不好的纽巴伦鞋,给人们留下了不好的印象。现在,想要让消费者相信它是一个高端鞋类品牌,已经变得十分困难。
市场价格不同
品牌定位和地位发生了变动,价格上也随之出现显著的不同。新百伦,作为一家享誉世界的跑鞋品牌,其产品价格普遍偏高。这主要是因为它在品质、技术研究和品牌宣传上投入了大量的资源。新百伦的跑鞋,从鞋底的技术到鞋面的材料,都经历了精心的研发和严格的选择。
纽巴伦的价格相对较低。这主要是因为它的品牌影响力不及新百伦,而且在制作工艺和材料选择上并未投入足够的高端资源。因此,纽巴伦在市场上定位为中低端,从而导致两者价格存在较大差异。
消费者如何辨别
消费者在市场上要区分新百伦和纽巴伦,这变得极为关键。首先,观察品牌标志,新百伦的英文名为“NewBalance”,其标志上的英文书写规范。再者,从产品工艺来看,新百伦的制造工艺精湛,选用的材质也较为优质。
纽巴伦的名字虽与之一致,但细看之下,无论是鞋子的外观质感还是包装标识,都与新百伦存在显著差异。因此,在购买时,大家需认真辨别,以防不慎购得非所需商品。
现在大家应该对这两个品牌的不同有了明确了解。在选购鞋子时,你们是否曾遇到过它们?你们又是如何辨别的?希望各位能踊跃留言点赞转发,让更多的人了解这些鞋类品牌的相关知识。