耐克与NBA、WNBA达成了12年的续约协议
长久以来，NBA 与耐克存在着紧密的联系。1992 年，耐克就开始与 NBA 展开合作。
而 NBA 与耐克之间的合作堪称这一领域的典范，历经多年的磨合与发展，双方的合作不断深化与拓展，如今续约后的新局面更是备受瞩目。
双方多年合作历程
长久以来，NBA与耐克存在着紧密的联系。1992 年，耐克就开始与 NBA 展开合作。到 2015 年，双方以 10 亿美元达成最初协议，在这些年里，双方一同前行。1997 年，耐克开始成为 WNBA 的营销伙伴。2017 年起，耐克又成为 NBA 发展联盟的营销伙伴，这些时间节点标志着一个个合作的重要时刻，见证着双方关系逐渐深化。2022 年，耐克参与到 WNBA 的资金运作中，这种长期合作的稳定性为本次续签提供了坚实基础。在这种合作关系下，比赛现场处处能看到耐克的标志，球员们的装备也大多由耐克提供。
双方目的明确，NBA 利用耐克强大的品牌推广能力与全球影响力，使赛事能在世界范围内更好地传播。耐克则借助 NBA 赛事的高关注度，推广自身的篮球产品。例如在一些著名球星如勒布朗·詹姆斯的比赛中，穿上耐克生产的 NBA 球衣，一方面提升了 NBA 的形象，另一方面也使耐克的产品销量大幅增长。
续约后的角色定位
续约之后，耐克在 NBA 方面的角色更为重要，在 WNBA 方面的角色也更为重要，在发展联盟方面的角色同样更为重要。从 2017 - 2018 赛季开始，耐克成为这些联盟的球衣的官方设计师，成为这些联盟的球场服装的官方设计师，成为这些联盟的球迷服装的官方设计师，同时也成为这些联盟的球衣的官方制造商，成为这些联盟的球场服装的官方制造商，成为这些联盟的球迷服装的官方制造商。作为设计师，耐克有机会将自己的设计理念融入到这些运动服装中。实际上我们可以看到，近年来 NBA 各队的球衣风格越来越时尚个性，这和耐克的设计风格是分不开的。
同时，耐克充当着制造商的身份，需对生产质量负责。试想，倘若生产的球衣质量不达标，在赛场上频繁出现状况，那么无论是对耐克自身，还是对 NBA 的形象，都将带来极为严重的负面效应。正因如此，这一角色促使耐克投入众多的人力和物力到服装生产的监管等事务当中。
续约对双方的经济影响
耐克未透露此次新合作关系的财务条款，然而，从之前那 10 亿美元的初始投资能够看出，这笔合作所涉及的金额是很大的。对于 NBA 而言，拥有长期稳定的大额合作资金来源，对其进一步发展是有利的。例如，可以将更多资金投入到青少年篮球人才的培养计划当中，也可以用于开发新的球馆设施等。
对于耐克来说，它与 NBA 等联盟的合作肯定能带来极大的商业收益。想想每年在全球范围内销售出的那么多件 NBA 相关的运动服装，这些都对耐克的业绩有贡献。并且借助 NBA 赛事拥有的全球观众基础，能够帮助耐克打开那些尚未完全开发的市场，比如在一些亚洲和非洲国家，NBA 的关注度在不断上升，而耐克由于合作关系也会获得更多当地的消费者。
在全球篮球发展中的意义
从全球范围来看，此次续签对男孩的篮球发展以及女孩的篮球发展都有着潜在的影响。NBA自身在全球篮球的推广方面具有极大的影响力，并且耐克也具备广泛的销售渠道以及青年大众基础。这两者联合起来，就能够在世界的各个地方开展更多与篮球相关的项目。例如在某一个非洲小镇建设篮球训练营，由耐克提供装备，同时由 NBA 提供教练进行指导。
另外，这种合作关系有助于高端篮球赛事的影响力向下延伸。能让更多孩子接触到高水平的篮球理念和文化。如果美国本土一些大城市的青少年能轻易接触到 NBA 的篮球文化，那么这种合作能让偏远地区的孩子也享受到类似资源，激发孩子们对篮球的热爱和参与热情。
对比其他竞品公司情况
在体育服装市场中，耐克并非唯一的竞争者。阿迪达斯这个品牌以及彪马这个品牌都在虎视眈眈。阿迪达斯在足球领域有着明显的优势，彪马在一些小众体育项目上则有自身的特色。然而在篮球领域，耐克与 NBA 进行了深度合作，这使它占据了极大的优势。其他品牌想要插进 NBA 这种合作关系是比较困难的。
例如阿迪达斯，若要与 NBA 展开合作，那就得拿出比耐克更具吸引力的合作条款以及更具特色的合作方案。然而就当前的情形而言，它在 NBA 市场所占的份额远远低于耐克，并且在建立合作关系时所需的前期投入以及面临的风险都极为巨大。
