安德玛为旗下球员打造独立品牌，是要走耐克的老路？
在体育商业领域，安德玛计划为库里打造专属品牌的消息备受瞩目。回顾库里的品牌合作历程，其从在耐克时未受过多关注，到如今即将拥有个人专属品牌，这一转变吸引了众多球迷和运动爱好者的目光，也引发了行业内外的广泛讨论。
安德玛与库里的结缘
库里起初总是穿着耐克鞋，但耐克似乎对他的伤病持保留态度。库里的父亲也认为耐克不太可能为他推出签名款。然而，一岁的莱利却选择了安德玛，这个决定至关重要。正因如此，2013年库里与安德玛达成了正式的合作。那时，安德玛并非篮球装备的主打品牌，他们的合作充满了不确定性。随后，库里的成就推动了安德玛的进步，使得安德玛在北美的销售额超过了阿迪达斯，实现了多项令人瞩目的销售佳绩。
这种合作本质上是一种双方共赢的过程。库里在赛场上展现的出色技艺，吸引了众多球迷购买安德玛品牌的产品。同时，安德玛对库里的全力支持，也助力他更充分地展现个人才华。这种合作模式在体育商业领域里既常见又不失个性。
运动员独立品牌先例
历史上类似为运动员打造专属品牌的案例不多见。乔丹与耐克的联手合作广为人知。在耐克面临困境时，他们高价签约乔丹，创立了子品牌，乔丹享有销售收益。再看李宁与韦德的合作，也是一例成功。这些成功案例为安德玛打造库里品牌提供了参考。它们表明，这种模式能够带来巨大的商业成就。
财务数据显示，乔丹品牌近年增长迅猛，增幅超过五成，收入逼近十亿美元。在运动品牌竞争激烈的环境下，这样的成就对安德玛产生了巨大的吸引力。事实上，安德玛目前面临的情况并不理想。
安德玛的现状危机
安德玛一度位居全球市值第二的运动品牌之列，但如今已风光不再。与耐克相比，其股票表现差距明显扩大。尽管安德玛在过去连续三年股价增速超过了耐克，但整个品牌的发展势头并未得到改善。这就像当年耐克遭遇危机时一样，安德玛也面临着如何重振旗鼓的挑战。
在市场份额上显现出了问题，各运动装备领域的竞争力有所减弱。尽管库里作为赞助商为品牌带来了丰厚的回报，但在整个运动品牌竞争的大局中，品牌正逐渐失去优势。若要扭转这一局面，就必须进行大胆的改革，而创立库里的独立品牌便是这一改革的关键举措之一。
库里影响力巨大
库里在中国市场的受欢迎程度充分体现了他的价值。他代言的鞋子销量上涨了350%，库里6款新品上线后迅速售完，其官方旗舰店粉丝数增加了20万。在全球其他地区，库里同样具有强大的影响力。他率领球队夺冠，助力安德玛品牌商业业绩的提升。
他的打球方式独特，灵活的三分球技艺和充满感染力的比赛精神，吸引了众多球迷模仿。球迷们纷纷追逐他的球鞋等周边产品，这为安德玛创造了丰厚的商机。
创立新品的不同之处
安德玛在篮球装备领域的发展显得较为被动。起初，是库里的一次偶然机会促使安德玛大量涉足这一领域。与耐克当年主动寻求乔丹合作不同，安德玛在运营库里品牌时，可能遇到了一些特有的挑战。
这种差异反映出安德玛对库里品牌的处理态度相对更为慎重。因为安德玛并没有耐克当年在篮球装备运营方面的丰富经验和资源。因此，它必须寻找一条适合自己的发展路径。
安德玛的未来展望
安德玛邀请了耐克的前高级管理人员负责运营库里品牌。这样做是为了学习耐克的成功做法。这样的安排使得库里能更深入地参与到鞋款的设计中，这对激发他的积极性大有裨益。
