有着“德系血统”的朗逸为什么卖不过日产轩逸？
在竞争激烈的紧凑型车市场中，朗逸与轩逸宛如两位实力强劲的武林高手，各自凭借独特的魅力和实力展开了一场旷日持久的角逐。它们代表着德国与日本的汽车制造风格，在这场没有硝烟的战争中，各自有着辉煌的战绩，也面临着不同的挑战，其中的优劣得失，对于广大消费者而言，有着至关重要的参考价值。
一、朗逸的辉煌与困境
自 2008 年 6 月踏入中国市场，朗逸凭借德国设计的精湛工艺，如精细的制造工艺和扎实稳定的底盘调校，迅速在紧凑型车领域站稳脚跟，赢得了众多消费者的青睐与信任，成为家用车市场的一颗璀璨明星。然而，时代的车轮滚滚向前，新能源汽车浪潮汹涌来袭，朗逸在混动技术方面的发展滞后，使其在市场竞争中渐显疲态，销量也被轩逸长期压制，难以突破现有的瓶颈。尽管品牌影响力犹在，但要想在未来的市场中继续保持领先地位，变革创新已迫在眉睫。
长期以来，朗逸凭借其可靠的品质在家用轿车领域树立了良好的口碑，成为许多消费者心目中家庭用车的首选之一。但在汽车市场日新月异的今天，竞争对手不断推陈出新，以轩逸为代表的日系车在多个维度发起了强有力的挑战。朗逸若想突破重围，不仅要坚守自身的优势，如严谨的工艺和优秀的操控性能，还需借鉴大众 ID 系列在新能源领域的成功经验，加快技术升级与产品迭代的步伐。
二、轩逸的双车战略
轩逸巧妙运用双车战略，在市场上收获了显著成效。新老车型齐头并进，精准定位不同消费群体。新车型凭借时尚的外观、先进的配置和舒适的驾乘体验，主攻主流合资轿车市场，而经典车型则以其超高的性价比，在二线合资品牌轿车市场乃至部分国产自主品牌轿车的竞争中脱颖而出。
从价格区间来看，新轩逸售价在 11.90 万至 14.49 万元之间，经典轩逸则在 9.98 万至 11.86 万元区间，这一策略使得轩逸成功覆盖了更广泛的消费群体，满足了不同层次消费者的购车需求。无论是追求品质与科技感的年轻消费者，还是注重性价比的实用主义者，都能在轩逸的产品矩阵中找到心仪的车型。
三、内饰与舒适性比较
大众朗逸的内饰完美诠释了德国工艺的严谨与精致，工整的布局和符合人体工程学的设计，为驾驶者营造了舒适便捷的操作环境，这也是其吸引众多消费者的重要因素之一。与之相比，日产轩逸的内饰则更注重营造温馨舒适的家庭氛围，中控台和门板大量采用柔软材质包裹，触感细腻，给人一种温馨舒适的感觉。
在乘坐舒适性方面，轩逸更是表现卓越。其座椅采用了高弹性的柔软材质，能够有效缓解驾乘者的疲劳感。同时，经过精心调校的悬挂系统，在过滤路面颠簸时表现出色，无论是城市道路的轻微起伏，还是乡村道路的坑洼不平，都能为乘客提供平稳舒适的驾乘体验，这一点在家庭日常出行和长途旅行中尤为重要，也使得轩逸在舒适性方面明显优于朗逸。
四、动力及匹配方面
轩逸在动力系统上有着独特的优势。新一代轩逸（即 14 代轩逸）搭载的第三代智能引擎，最大功率可达 139 马力，即便是经典款轩逸，其 126 匹的马力输出也在同级别车型中表现不俗，相比之下，大众的 1.5L 引擎在动力参数上略显逊色。虽然大众的 1.4T 引擎能够输出 150 匹马力，但较高的价格也使得部分消费者望而却步。
轩逸所配备的 CVT 变速箱与小型自吸发动机的黄金组合，不仅有效消除了换挡顿挫感，还在燃油经济性方面表现出色，这对于注重油耗和驾驶平顺性的家用车消费者来说，具有极大的吸引力。在中日两国，自吸发动机凭借其可靠性和稳定性，一直深受广大消费者喜爱，轩逸的动力系统恰好迎合了这一市场需求，为其销量增长奠定了坚实的基础。
五、市场销量背后的原因
轩逸长期在销量上领先朗逸并非偶然。一方面，日系车凭借多年来积累的结实耐用的良好口碑，赢得了消费者的信任。另一方面，轩逸通过多样化的车型配置和广泛的价格区间，满足了不同消费者的预算需求，使得更多消费者能够轻松拥有一辆属于自己的轩逸轿车。
反观朗逸，尽管大众品牌的光环为其带来了一定的销量基础，但在面对市场的变化和消费者日益多样化的需求时，朗逸在产品创新和市场策略调整方面的步伐略显缓慢。尤其是在新能源汽车市场的崛起过程中，朗逸未能及时跟上时代的节奏，这在一定程度上限制了其市场份额的进一步扩大。
大众意识到了朗逸面临的挑战，试图通过借鉴 ID 系列在新能源领域的成功经验，对朗逸进行技术升级和产品优化。随着新能源技术的不断发展和应用，朗逸有望借助这一东风，实现产品的转型升级，重新夺回市场份额。
轩逸则凭借轩逸 e - POWER 混动版车型的推出，进一步丰富了产品线，提升了产品竞争力。在未来的发展中，若能持续加大技术研发投入，不断完善产品布局，轩逸有望继续在紧凑型车市场中保持领先地位，续写辉煌篇章。
