抓住“深圳”的精英客群，奢侈品和运动户外品牌们有何高招？
深圳，中国最发达的城市之一，一贯以高强度、快节奏的生活方式著称，也催生了人们通过“消费”释放压力的强烈需求。
深圳在商业领域呈现出独特的发展态势，以下是对其运动户外品牌和奢侈品牌发展情况的分析：
1. 运动户外品牌的发展态势：
- 积极拓展门店：众多运动户外品牌对深圳市场前景看好，纷纷在此开设大型店铺和特色店铺。2023 年 1 月到 2024 年 3 月，26 家户外和运动品牌在深圳约新开 35 家门店，不少是华南首家店，如 Under Armour 在深圳万象天地的华南最大门店、ARC’TERYX 在万象城三期的双层旗舰店等。这不仅体现了品牌对深圳市场的重视，也反映出深圳在商业布局上对品牌的吸引力。
- 社群运营与本地合作增强影响力：品牌通过社群运营和与当地合作举办活动来提升影响力。例如，Under Armour 的社群运营吸引了约 400 名会员，甚至有周边城市会员加入；DESCENTE 通过构建社群、举办限时体验项目等方式，增强了品牌在深圳市场的知名度和影响力，这种与消费者的互动能够更好地满足消费者需求，提高品牌忠诚度。
- 产品策略因地制宜：深圳的气候相对温和，运动户外品牌根据这一特点对产品进行调整，推出适合南方气候的户外防风雨衣等产品，在产品种类和款式上也与北方门店形成差异，以更好地适应深圳市场需求，提高产品在当地的市场占有率。
- 迎合消费需求：深圳经济繁荣，人口众多，消费者对新颖、高品质的户外运动产品有较高需求。品牌不断调整市场策略，满足消费者对高品质生活的追求，从而在深圳市场取得更好的发展。
2. 奢侈品牌的发展特点：
- 特色空间布局：
- 店铺规模大且产品系列丰富：深圳的奢侈品牌店铺规模较大，如拉夫劳伦之家是华南地区最大的分店，店内陈列多个系列产品，能够满足不同消费者的需求，吸引高端消费群体。
- 配备社交休闲场所：店铺内设有咖啡馆、茶室等社交休闲场所，这是因为深圳商务活动频繁，商务精英众多，他们对高品质社交环境有需求，奢侈品牌的这种布局能够为他们提供舒适的社交空间，增加消费者在店内的停留时间和消费体验。
- 独特的选址策略：奢侈品牌的选址经过周密规划，例如 Gucci 在中国开设的首家 VIC Rooftop Garden 店铺仅向 VIC 会员开放。深圳拥有众多消费力强、对奢侈品牌有较高要求的消费者群体，这种私密而独特的空间能够满足高端客户的专属服务需求，同时也体现了品牌对深圳市场的精准定位。
- 快闪活动频繁：
- 制造话题与热度：奢侈品牌常利用快闪活动吸引公众目光，如 Louis Vuitton 与草间弥生的合作快闪空间，将波点元素遍布街头，此类活动能够制造话题，提升品牌热度，吸引消费者的关注和参与。
- 展示新形象和新品：快闪活动是展示品牌新形象或新品的重要方式，在深圳这样充满活力和好奇心的城市，能够迅速吸引消费者，激发他们的购买欲望，同时也有助于提升品牌在当地的知名度和时尚引领地位。
综上所述，深圳的商业氛围为运动户外品牌和奢侈品牌提供了良好的发展机遇，品牌们通过不同的策略和方式在深圳市场取得了较好的发展，也为深圳的商业发展增添了独特的魅力。
