北面品牌属于奢侈品牌吗,你真的了解吗，北面品牌的定位不是奢侈品牌
在户外装备领域，北面品牌广为人知。然而，许多人对于它是否属于奢侈品牌这一身份感到困惑，这实际上是一个颇具争议的话题。
北面品牌的定位不是奢侈品牌
户外运动爱好者们对北面这个名字耳熟能详。北面拥有冲锋衣、羽绒服等多种产品。它的目标客户群主要是大众户外爱好者。在价格方面，北面的产品从千元到万元不等，但与真正的奢侈品相比，价格还算亲民。以城市里的上班族为例，他们热衷于户外运动，攒了几个月的钱后，就能购买一件北面的羽绒服，满足冬季登山或日常出行的需求。此外，市场上还有许多同类产品也处于这个价格区间，这也从侧面说明了北面并非奢侈品牌。
品牌的市场定位上，奢侈品牌多倾向于高端社交场合，比如参加高端宴会或是商务活动。相较之下，北面则专注于户外活动，不论是徒步探险还是登山露营，这些场景与传统的奢侈品所针对的领域有着明显的不同。
北面的中端市场根基
北面，一个知名的美国户外品牌，成立于1966年。其产品种类繁多，深受冬季消费者喜爱，羽绒服尤其受欢迎。它之所以定位在中端市场，原因在于其目标消费群体主要是普通户外爱好者。比如，众多大学生热衷于户外运动，北面的价格对他们来说，在兼职或节省生活费后是可接受的。校园里，经常有穿着北面的学生参与登山社团的活动。由此可见，它的顾客群体并非局限于高收入人群，而是涵盖了更广泛的大众，这也为其在中端市场的地位奠定了基础。
北面与那些真正的奢侈品牌相比，其生产模式并非独家限量，而是采用批量生产。这种做法自然降低了成本，使得产品能够以较低的价格进入市场。然而，这样的做法显然与奢侈品牌的独特性和限量生产的理念相去甚远。
北面的产品线覆盖
北面的产品线种类繁多，包括男装、女装、鞋履、背包、睡袋、帐篷、冲锋衣和羽绒服等。这些产品专为户外运动者设计，旨在为他们的每一次探险提供专业装备。以冲锋衣为例，在气候多变的山区，比如中国的黄山，游客们常常穿着北面的冲锋衣。这得益于其强大的功能和合理的价格。至于鞋子，徒步爱好者们，尤其是在欧美知名的徒步线路上，常常能看到穿着北面鞋子的身影。北面品牌全方位满足户外需求，因其高性价比而深受大众户外爱好者的喜爱，并不像奢侈品那样显得高不可攀。
品牌的集团归属
北面，作为VF集团的重要成员，集团旗下还拥有众多品牌。北面在集团中的定位，主要聚焦于中高端户外装备。在集团的整体战略中，北面肩负着在户外领域占据市场份额的任务。若北面被视为奢侈品牌，VF集团将采取截然不同的定位和市场策略。比如，可能会实施限量生产来凸显品牌的独特性。然而，目前北面仍以迎合大众户外运动需求为宗旨，这表明它并非奢侈品。
与真正奢侈品在宣传上的区别
奢侈品广告多强调品牌价值、独特性和高端地位象征。相较之下，北面的宣传更注重产品的实用性和耐用度。比如在推广羽绒服时，他们突出其保暖技术和在极寒环境中的可靠性。在南极科考队中，队员就曾使用过北面的产品。北面并不像奢侈品牌那样，依赖大牌明星和在时尚杂志等高端媒体做大量形象宣传。它更多的是在户外杂志和运动用品专卖店进行宣传，这也是它和奢侈品牌的一个显著区别。
和奢侈品在售后及服务上的对比
奢侈品品牌通常因提供高品质的个性化售后服务而闻名。以某些奢侈品手袋为例，它们可以享有终身的免费保养和维修服务。相较之下，北面的售后服务则显得较为大众化和标准化。一旦产品出现故障，北面会依照常规流程提供维修服务，但并不具备奢侈品牌所提供的极致个性化服务体验。比如，在一家普通的北面专卖店，如果顾客的冲锋衣拉链坏了，最多只能将衣物送到指定的维修点进行修理，而不会像奢侈品品牌那样提供上门取件等额外服务。
那么，您觉得北方若想迈向高端市场，在不失去现有客户的前提下，应当如何操作？期待大家在评论区发表看法。同时，也希望各位能点赞并转发这篇文章。
