过去一年，哪些运动户外品牌开出最多“首店”？
运动户外品牌在中国市场的发展一直是人们关注的焦点，其中蕴含着丰富的商业动态和市场策略。
2023年1月~12月，累计有61家运动户外品牌在中国内地共开出了121间不同层级和类型的“首店”。
海外品牌在华发展策略：扩张与升级并行
海外运动户外品牌在中国的发展呈现出各具特色的策略。对于新进入中国市场的品牌而言，它们急于在各大城市和不同区域广泛设立分店，以此来拓宽市场覆盖面。这些品牌将大量国外流行的运动和户外产品引入中国，同时带来了先进的相关理念。在这个融入过程中，地域上的扩张是重中之重，它们希望通过广泛布局，迅速提高品牌的知名度和影响力。
而那些已经在中国扎根多年的海外品牌，也热衷于开设“首店”，不过它们更注重通过创新概念或者打造形象店来实现品牌的升级迭代。这样做的目的是为了更深入地贴近中国消费者的需求和喜好，从而进一步稳固其在华的市场份额。在这些不同品牌的发展历程中，我们不禁会思考，它们在开店理念方面是否存在相互学习的情况呢？它们之间有没有可以互相借鉴的经验呢？这或许是一个值得深入探究的商业话题。
活跃品牌排名：展现品牌战略与市场需求的契合度
2023 年，61 家运动户外品牌在开设“首店”这件事上表现各异。其中，意大利品牌 DUVETICA 表现极为突出，在中国内地成功开设了 10 家“首店”，成为众多品牌中的佼佼者。排在第二位的是 SnowPeak（雪诺必克），紧跟其后的是美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽），它在中国内地开设了 5 家“首店”。值得注意的是，HOKA ONE ONE 自 2021 年 9 月进入中国市场以来，已经在内地开设了 20 家直营门店，并且还在持续积极地拓展新市场。这些品牌的活跃程度，无疑深刻地体现了品牌战略与市场需求之间的紧密契合关系。那么，在未来的发展中，其他品牌是否会借鉴这些活跃品牌的市场策略呢？这对于整个运动户外品牌市场的发展走向可能会产生重要影响。
城市布局偏好：优势因素吸引品牌入驻
在城市布局方面，不同城市对于运动户外品牌“首店”有着不同的吸引力。北京作为运动户外品牌首选的“首店”布局城市，在去年吸引了 14 家品牌的“首店”入驻，展现出其强大的吸引力。而郑州也表现出色，以 9 家“首店”的数量位居第三。这些城市之所以能够吸引众多品牌，是因为它们具备一些共同的优势，比如消费能力强、人口基数大、地理位置优越等。北京作为经济繁荣的大都市，拥有庞大的消费者群体，市场潜力巨大；而郑州地处中原，交通便捷，人口密集，消费市场广阔。这些特点使得它们成为品牌选址过程中的重要考虑对象。那么，其他城市可以从它们身上学到什么呢？又应该如何借鉴这些城市的经验，来吸引更多的品牌在本地布局呢？这是其他城市在发展商业过程中需要思考的问题。
特色选址创意：开拓多样化市场空间的探索
在开店选址上，运动和户外品牌展现出了创新的趋势。除了传统的商业区之外，越来越多的品牌开始将目光投向城市的小巷和各大度假区内，并在此设立“首店”。这种做法为品牌注入了新的活力，充分彰显了品牌的创新思维。城市的小巷有着独特的市井气息和浓厚的地方文化特色，能够为店铺营造出与众不同的氛围；而度假区则直接吸引了那些充满活力且消费能力较强的游客。然而，在这些独特的选址过程中，品牌必然会面临一些独特的挑战。比如，在城市小巷中可能会遇到交通便利性不足、店铺面积受限等问题；在度假区开店则需要考虑淡旺季客流量差异大等因素。那么，品牌是如何应对这些挑战的呢？这也是品牌发展过程中需要深入研究的方面。
商业体吸引力：探寻商业运营的成功之道
重庆万象城在过去的一年中成为了众多运动户外品牌关注的焦点，其中吸引的“首店”数量高达 6 家。这一现象充分显示了万象城在商业领域所具有的强大魅力。从品牌入驻的角度来看，万象城必然拥有其独特的商业运营策略。这其中包括合理的店铺布局，使得不同品牌之间相互协调、相得益彰，形成良好的商业氛围；吸引人的招商政策，如优惠的租金、灵活的合作模式等，吸引品牌入驻；还有优质的顾客流量，能够为品牌带来稳定的客源和良好的销售业绩。各个商业体之间可以相互学习和借鉴，从中汲取经验，以吸引更多的品牌入驻。那么，商业体是如何具体打造这种吸引品牌的优势的呢？这对于商业体的发展和品牌的布局都有着重要意义。
开店月份趋势：背后的市场因素分析
通过观察开店时间可以发现，下半年开店的热度明显高于上半年。其中，9 月份的活跃度达到了顶峰，在这个月，有 22 家品牌新开了 22 家“首店”。这种变化可能是受到多种因素的影响，产业周期和消费季节是其中较为关键的因素。下半年通常有更多的节假日和促销活动，消费者的购物欲望在这个时期会显著增强。对于那些对市场变化较为敏感的品牌来说，它们往往会选择在这个黄金时期开设“首店”，以便更好地抓住市场机遇，实现品牌的快速发展。这一趋势对于品牌的开店决策有着重要的指导意义。
