品牌｜「紫、黑、白、红」，北面的多面世界
北面这个品牌在户外圈子里很有名气，人们都知道它在技术方面非常出色。不过，它与其他户外品牌有一个显著的不同，那就是旗下拥有众多日常用品。这让人不禁想起adidas和Nike。这一点非常吸引人，而且每个系列都有其独特之处，但也存在各自的问题，这些都是值得深入研究的话题。
北面日常产品的布局与意义
北面在产品规划上并非仅限于户外装备。它旗下设有众多日常用品，从而拓宽了消费群体。像城市里的普通市民，也能选购北面的产品。这种布局犹如一张巨网，吸引了各式各样有不同需求的人群。比如，在人流密集的商业区，穿着北面日常服饰的人并不罕见，这正是其产品布局的价值所在。此外，这种策略还有助于增强品牌的广泛影响力，让北面不再仅仅是户外爱好者的专属品牌。
关于模仿北面这种布局的品牌并不多见，这或许是因为众多户外品牌担心此举会使其专业定位变得模糊。然而，北面通过实际行动展示了这种布局能带来更多的发展机遇。这一做法为其他品牌提供了一个思考的契机，那就是是否应该效仿北面的多元化布局。
北面日本线产品的特色
日本北部有其独特的发展路径。Goldwin集团掌握了自主设计权，其北部产品中包含众多原创设计款式。这些款式不仅涵盖户外用品、越野跑装备，还涉足日常服饰等多个方面。同时，也引入了国际主流商品。在这种模式下，诸如紫标和日本线等产品的剪裁和细节设计颇具特色。然而，这类产品购买难度较大，这导致许多消费者只能望而却步，心生遗憾。
穿上紫标产品，便能迅速凸显个性魅力，无论是在职场还是休闲场合都显得格外出众。然而，受限于购买途径等因素，众多消费者难以亲身体验这种独特感受。因此，这些产品似乎只能远观，却难以近赏。
特色系列产品的风格与材质
UE合作推出的“Kazuki”系列独具风格。该系列对北面经典产品进行了全新设计，融入了多个时尚元素，如多口袋设计、不对称结构和功能面料，展现了设计师的独特风格。黑标产品风格独树一帜，在面料选择上尤为考究。它使用了GORE和PERTEX等知名品牌材料，以及北面自主研发的Futurelight和Dryvent防水面料。这样的设计既提升了产品风格，又增强了功能性，非常适合在城市环境中穿着。
生活中，例如在细雨绵绵的日子里，黑标产品的防水材质便能大显身手，让人即便在这样的天气下也能保持干爽。UE系列因其独特的设计，更受追求时尚和喜爱户外生活的年轻一族青睐。这样的设计和材质运用，确实满足了不同人群的多样化需求。
白标产品的现状与问题
以都市风格服饰为主打的白标，其定位与紫标、黑标相近。虽然包含部分原创设计，同时也继承了北面的经典款式，但在设计风格和品质方面，表现并不十分突出。在城市中那些时尚热闹的街区，白标产品往往难以引起广泛的关注。
紫标的热度极高，而白标则显得较为冷落。在市场上，白标并未吸引众多目光，就好似一颗划过的流星，未能引起市场的强烈反响。若要改变这一局面，或许需要在设计或是营销手段上做出重大改变。
红标背后的时尚合作
红标是和SLAMJAM共同制作的。SLAMJAM过去非常受欢迎。2022年，北面与时尚界巨星KAWS推出了联合系列。他们在长白山脚下设立了临时店铺，以此迎接这次合作。这次合作非常时尚，不仅提升了品牌的时尚感，还吸引了众多潮流爱好者的关注。
从营销的角度来看，这种品牌合作和临时店铺的举措，对于推广品牌来说相当有效。活动期间，吸引了众多时尚追随者前来，即便是在寒冷的冬季，他们的热情也未减。由此可见，这种合作和推广手段的效果相当不错。
户外品牌扩展的根基
北面的品牌和始祖鸟、萨洛蒙等在发展成熟后，都希望进行转型和拓展。它们的拓展都是基于强大的产品实力和良好的口碑。在众多户外活动中，消费者非常看重产品的质量和品牌的口碑。我们常常看到户外运动爱好者互相推荐装备，口碑好的品牌往往是他们的首选。
