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再说说北面的日本限定高端系列，也就是大家熟悉的紫标系列The North Face Purple Label，北面在中国的印象转变

标签：本站发布时间：2024-12-09 11:55:25 来源：本站

前些日子AU姐的文章引起了众多讨论，从评论中便能看出，大家对TheNorthFace北面的意见分歧极大，这些都是大家肺腑之言。

北面在中国的印象转变

北面这个品牌以前给人留下的是高端户外用品的印象。但现在，不少地方都能见到穿着北面的人，让它在一些人看来变得不再特别。比如在北京的商场，北面的专柜前顾客虽多，但大家的反应和以前有所不同。有人觉得它不再像以前那样独特。在大学校园里，穿北面衣服的学生也越来越多。这让人感觉北面在中国的地位似乎有所下降。此外，还有消费者表示，相较于以前，现在购买的北面产品质量似乎有所下滑。

北方某些城市的户外爱好者中，有人甚至表示更愿意选择国产的波司登，而不选择北面品牌。这一现象显示出北面在中国市场公众心目中的形象发生了显著变化。

北面在户外的专业性

专业户外领域内，北面品牌的确有其独到之处。观察攀登喜马拉雅山的影像资料，可以发现不少队伍成员都穿着北面05款的羽绒服。在攀登珠穆朗玛峰的过程中，几乎有一半的登山者选择了北面的SummitSeries（巅峰）系列装备。这样的成就并非易事。再看它生产的那些专业户外装备，无论是运用的高科技，还是精心设计的考量，都旨在应对严酷的户外环境。

在一些国外的户外探险活动中，常常能够看到那来自北方的存在。这东西的设计初衷是为了满足高端户外活动的需求。不过，大众对此了解并不充分，许多人仅仅因为款式流行而购买，却忽视了它原本的户外专业特性。

北面款式对比其他品牌

与Marmot和MHW这两家北美知名羽绒品牌相较，北面在产品款式上并未展现出明显优势。相似款式的产品多达十几款。这表明想要打造出独特的风格颇具挑战。在国际各类户外装备展览中，我们也能观察到这些品牌的产品款式存在众多相似点。

他们的这款纯色户外羽绒服，外观上很难辨认出具体是哪个品牌。因此，在款式竞争中，北面必须加大设计创新力度，否则很难在众多品牌中凸显出来。

北面亚洲版的差异

AU姐对“亚洲版”和美国版的同款产品进行了比较。发现性能和质量上，亚洲版略逊一筹。在日本东京的某些专卖店，销售的日本支线北面产品，多数是国产代工的。她代工的喜马拉雅系列穿着感觉不佳，过于厚重，不够舒适。在亚洲地区，感觉公司对产品的生产标准有所区别。

不少中国消费者发现，他们购买的亚洲版产品与海外版本存在差异。这一现象似乎暗示，VF集团在不同地区的商品管理上可能存在不统一，这或许会对该品牌在亚洲的声誉造成影响。

北面不同系列

美国主线北面的产品在质量和款式上相当普通。以一名普通户外爱好者为例，若装备价格合理或款式吸引人，他们便会考虑购买。而日本紫标系列则风格新颖，档次很高，价格自然不菲。一般消费者往往既买不起也难以购得。至于SummitSeries系列，这是专为专业登山者设计的顶级户外装备，非专业人士无需购买，其价格与性能相匹配，相当昂贵。

这反映了北面针对不同消费者群体推出不同系列产品的策略，然而，这也导致了各个系列在市场上的明显区别。

公司商业策略带来的影响

Goldwin将TheNorthFace从户外品牌转变为日潮机能时装，推出了众多副线产品，比如紫标系列。此举虽旨在提升销售额，却引发了不少问题。这样的改变让不少老客户感到不悦，他们认为品牌丧失了原有的纯粹感。虽然从数据来看，销量似乎有所上升，但负面评价也在逐渐增多。

在国际舞台上，这种商业战略的调整，对北面品牌的未来走向是助力还是阻碍？这确实是每个关心该品牌的人需要深思的问题。期待各位读者为文章点赞，分享心得，并在评论区畅谈您的见解。