借助双11超级IP场，天猫运动户外如何聚势玩转体育营销？年轻一代的室内健身热潮
疫情期间，年轻人把锻炼的地点改在了家里。这一变化促使了众多运动项目种类和新兴品牌的涌现。同时，户外运动品牌也在重新审视他们的商业策略，这其中蕴含着许多值得深入研究的话题。
年轻一代的室内健身热潮
疫情期间，各地年轻人普遍居家。以北京、上海等大城市为例，尽管居住空间有限，但他们对健身的热情不减。因此，家用健身器材销量激增，小型哑铃、瑜伽垫等成为抢手货。众多健身网红通过分享视频，在家指导，激发了更多年轻人的健身兴趣。这也催生了众多线上健身课程的出现。同时，年轻一代消费力强劲，为室内健身新品牌提供了广阔的发展空间。
这股热潮亦显现了年轻一代对健康的关注。观察时间因素，疫情拖延已久，长时间的隔离生活促使他们急于寻找增强体质的方法。
运动户外品牌的转型思考
户外运动品牌正遭遇市场变革的挑战。以某知名户外品牌为例，它之前主要依靠实体店销售登山装备等。然而，疫情期间，实体店顾客数量大幅下降。因此，这些品牌不得不寻求变革。它们在思考如何利用数字化手段进行营销转型。不论是在国内还是国外，电商发展迅猛，众多品牌纷纷增加电商投入，比如在淘宝、京东等电商平台加大宣传推广。同时，它们还重视与消费者建立紧密联系，通过分析消费者数据，洞悉他们的新需求。
他们追求探寻新的消费潮流，旨在开拓体育领域的“蓝海”，以此保持品牌的竞争优势。
天猫金桂冠奖的设立情况
天猫运动户外推出的金桂冠奖分量十足。这项奖项每年评选一次，评判标准涵盖两大关键点。以2021年为例，一方面，它评估品牌在体育领域的年度表现，比如赞助赛事的规模、运动员的成就等；另一方面，它还参考天猫和主流社交媒体上的消费者互动数据。这种评估方法使得奖项的客观性和权威性格外显著。众多知名品牌和新兴品牌纷纷加入竞争，都希望能获得这一荣誉的肯定。
阿里巴巴《2021体育营销秘籍》的意义
《2021体育营销秘籍》由阿里巴巴推出，堪称行业指南。随着体育盛年的临近，阿里打算集中集团资源。在国内赛事布局和国际IP合作方面，阿里均有详尽规划。其目标是推动体育IP的快速增长和深入运营，发掘其内在价值。这对整个运动行业的市场营销具有深远指导作用。无论是运动品牌还是从业者，都能从中找到有价值的营销策略。
天猫金桂冠峰会的影响力
天猫金桂冠峰会的影响力令人瞩目。在短短数日，关于峰会和金桂冠奖的报道阅读量已突破千万。对运动品牌行业来说，这无疑是一剂强心针。以某小品牌为例，它原本在转型中感到迷茫，峰会之后，它迅速投身于体育营销和“五新”数字化转型的浪潮中，激发了众多品牌的热情。这种影响力推动整个行业朝着更加积极的态势发展。
天猫在传播推广中的举措
天猫在网上推广运动户外产品的方式众多。首先，举办了“潮流黑话”的征集活动，吸引了众多人的注意。微博上推出的四段病毒视频代入感极强，在超级KOL和阿里动物园家族官方微博的支持下，成功突破了原有的圈子。在抖音平台上，#挺潮盛典#和#潮流buff一秒上身#等话题被广泛传播。许多普通消费者参与这些话题活动，分享自己的运动经历。这些富有创意的内容吸引了众多“Z世代”消费者，他们不断创作新的UGC短视频。
例如，把女性运动热潮相关话题转变为态度鲜明的海报进行推广。在双11期间，打造潮流街区，设立投票榜单，吸引了近百万“Z世代”消费者参与投票，选出心仪的商品排行。您是否参与过天猫户外运动的相关活动？期待大家分享您的参与经历，并对本文内容点赞及转发。
